Sommerloch im Marketing: Mit Direct Mail Urlaubsgrüße versenden und Conversion Rate steigern
Sommerzeit ist Ferienzeit! Jede Branche kennt das Sommerloch von Anfang Juni bis Ende September. Mit steigenden Temperaturen verbringen die Menschen mehr Zeit draußen: an Flüssen, Seen oder am Strand statt in Einkaufszentren oder in Online-Shops.
Du kannst das Sommerloch zu deinem Vorteil nutzen – denn nicht nur deine Kundschaft ruht sich gerade aus, sondern auch deine Konkurrenz! In diesem Blogpost verraten wir dir, wie du deine Direct Mail sommertauglich machst und somit deine Conversion Rate steigerst!
Verpasse deinen Direct Mail Kampagnen den Sommerlook
Wer sagt, dass deine Direct Mail Kampagnen das ganze Jahr über gleich aussehen müssen? Bring zum Sommer ein wenig Abwechslung in deine Werbebotschaften, indem du das Design und den Inhalt anpasst. Übrigens: Bei brütender Hitze hat deine Kundschaft nur wenig Energie, sich mit ausgeklügelten Werbestrategien auseinanderzusetzen. Sommer soll Spaß machen. Deshalb solltest du deine Direct Mail Kampagnen so simpel und unterhaltsam wie möglich gestalten.
Direct Mail Design, das Lust auf Meer macht
Sommer bedeutet Meer, Sonne, Palmen und Balkonien. Dementsprechend assoziieren wir bestimmte Farben und Motive automatisch mit dieser Jahreszeit. Das kannst du auch für deine Direct Mail Kampagnen nutzen! Hier einige Vorschläge:
- Kombiniere deine Markenfarben mit sommerlichem Blau, Gelb, Grün und Orange.
- Füge Elemente ein. Zu Themen wie Sonne, Natur, Reisen, Strand und Garten.
- Gestalte deine Direct Mail Kampagnen als Postkarte aus dem Urlaub.
- Halte das Layout einfach und klar.
Unterhaltsame Inhalte für spritzige Direct Mail Kampagnen
Alles steht und fällt mit guten Inhalten. Doch keine Sorge: Das Thema Sommer eignet sich ideal für deine Direct Mail. Je nach Branche oder Angebot kannst du deine Message entsprechend anpassen.
Hier ein Beispiel:
Du vertreibst Kochboxen, für die dein Team jede Woche neue Rezepte erstellt. Dann könntest du auf einer Postkarte ein exklusives Sommergericht oder die perfekte Box für die nächste Grillparty abbilden. Passende Slogans wie „Dieser Sommer wird lecker!“ wecken Vorfreude auf deine Produkte.
Vier Ideen für deine sommerlichen Direct Mail Kampagnen
Von Juni bis September hast du immer den perfekten Aufhänger: endlich Sommer! Hier sind vier Ideen, wie du deine Kundschaft mit Direct Mail Automation begeistern kannst:
1. Kundenbindung stärken: Hyperpersonalisierte Tipps für Reisen, Gesundheit und mehr
Im Sommer gibt es nicht nur viel zu erleben, sondern auch einiges zu beachten: Mücken, Sonnenbrand, Hitze und Co lassen grüßen! Fast jede Branche kann nützliche Tipps für die heißeste Zeit des Jahres geben – hyperpersonalisiert auf die Kundinnen und Kunden zugeschnitten. Das stärkt die Kundenbindung und steigert die Conversion Rate.
Ein Online-Shop für Kosmetikprodukte kann zum Beispiel eine Broschüre mit Tipps für optimalen Sonnenschutz verschicken – individuell zugeschnitten auf den Hauttyp der jeweiligen Kundin oder des jeweiligen Kunden. Je besser du deine Kundschaft kennst und segmentierst, desto besser kommen Direct Mail Kampagnen bei deiner Kundschaft an. Folgende Fragen könnt ihr euch dafür stellen:
- Was haben sie beim letzten Mal bestellt?
- Was ist im Warenkorb liegen geblieben?
- Welche Produkte sind aktuell besonders beliebt?
2. Gewinnspiele im Sommerloch
Was macht mehr Spaß als ein Nachmittag am See? Tolle Gewinnspiele natürlich. Im Sommer sind wir lockerer drauf, probieren mehr aus, haben Lust auf Nervenkitzel… ideale Voraussetzungen, um deine Kundschaft über eine Postkarte zur Teilnahme an einer Verlosung aufzufordern! Als Preise eignen sich neben Gutscheinen natürlich Sommerprodukte wie Beachvolleyball, Grill-Zubehör oder Sonnencreme-Sets.
Pro-Tipp: Wenn du in deinen Direct Mail Kampagnen individualisierte QR-Codes mit Weiterleitung auf deine Website integrierst, können Kundinnen und Kunden unkompliziert am Gewinnspiel teilnehmen. Dadurch kannst du Conversions gezielt tracken, nachverfolgen und im Anschluss auswerten.
3. Omni-Channel-Marketing: Social-Media-Aktionen
Im Sommer ist es besonders wichtig, im Gedächtnis der Kundschaft zu bleiben. Dafür kannst du sie thematisch an ihren Lieblingsorten abholen. Wie du das ganz leicht klappt: Rate mal, was Menschen immer am Strand, im Garten oder am See mit dabei haben! Genau ihr Handy. Im Urlaub haben wir genug Zeit, um endlos durch Social Media und Online-Shops zu scrollen. Umso besser kannst du im Sommerloch den Direct Mail Performance Kanal mit anderen digitalen Kanälen verknüpfen und zu Events einladen oder zu Sommerloch-Aktionen animieren.
4. Direkt Mail Kampagnen: Persönliche Postkarten wie aus dem Urlaub
Hast du schon einmal darüber nachgedacht, deine Direct Mail Kampagnen wie eine typische Urlaubspostkarte zu gestalten? Das ist das Tolle an Direct Mail – du kannst deine Werbebotschaften beliebig anpassen. Wie wäre es mit einem…
- Reiseschnappschuss auf der Vorderseite (Strand, Eiffelturm in Paris, London Eye uvm.)
- handgeschriebenen, persönlichen Gruß mit dem Namen deiner Kundin oder deines Kunden auf der Rückseite
- QR-Code statt einer Briefmarke, der zu einem Gutschein oder Gewinnspiel führt?
Beispiel Urlaubspostkarte:
Du verschickst eine Urlaubspostkarte an deine Kundschaft mit der Aufforderung, dass Kundinnen und Kunden ihre schönsten Urlaubsfotos auf Instagram & Co mit einem bestimmten Hashtag teilen und dein Unternehmen taggen. Als Gegenleistung hüpfen sie im Anschluss in den Lostopf für tolle Sommergewinne. Ebenfalls bildet die Postkarte einen personalisierten und dadurch trackbaren Rabatcode ab.
Weiteres Ziel dieser Aktion ist es, Kundinnen und Kunden an langen Sommertagen zu unterhalten, aktiv in Aktionen einzubinden, deine Reichweite zu erhöhen und im Idealfall neue Interessentinnen und Interessenten für deine Marke zu gewinnen.
Selber im Urlaub? Versende Direct Mail vom Strand aus
Jeder hat sich eine Auszeit verdient – auch du und dein Team. Der große Vorteil an Direct Mail Automation ist, dass du deine Selfmailer, Postkarten und Broschüren gezielt vorbereiten, planen und automatisch verschicken kannst. Hier kommen die Programmatic Print Software von optilyz und Integrationspartner wie BSI oder braze ins Spiel: Mithilfe von Triggern kannst du unkompliziert automatisierte Direct Mail Kampagnen versenden.
Zum Beispiel jeden Dienstag oder sobald eine bestimmte Anzahl von Personen eine Aktion durchgeführt hat. Übrigens: Wenn du wissen willst, wie genau Direct Mail Automation eigentlich in der Praxis funktioniert, dann lies dir unseren Blogpost zu diesem Thema durch!
Nutze das Sommerloch: Plane das restliche Jahr
Im Sommerloch gibt es meist weniger Arbeit als sonst. Natürlich ist es verlockend, die Beine hochzulegen und es ruhig angehen zu lassen. Aber wir wissen doch alle, wie schnell die Zeit vergeht. Und: Du musst im Sommer keine riesige Kampagne für dein Marketing auf die Beine stellen! Verbinde die wenigen Wochen der Ruhe doch damit, für den Herbst und Winter vorzuplanen.
Du könntest:
- Marketing Kampagnen für den Herbst & Winter skizzieren
- Zielgruppenrecherche und -segmention betreiben
- Designs oder Texte überarbeiten
- Content Recyceln
- Neue Ideen für Direct Mail Kampagnen brainstormen
- Kampagnenideen für Aktionstage wie Black Friday, Weihnachten etc. notieren
- Deiner Kundschaft mitteilen, welche Events ab September geplant sind.
Sommerloch Fazit: Chance statt Flaute mit Direct Mail Automation
Du siehst, es gibt unzählige Möglichkeiten, wie du mit Direct Mail Automation im Sommer punkten kannst. Von spannenden Gewinnspielen über tollen Events bis hin zu durchdachten Plänen für die Zukunft – im Sommerloch kannst du dich mit Kreativität und Durchhaltevermögen von der Konkurrenz abheben. Du willst immer auf dem Laufenden bleiben, egal zu welcher Jahreszeit? Dann melde dich für unseren Newsletter an. Einfach auf unserer Webseite ganz nach unten scrollen und E-Mail-Adresse eingeben. Bis bald!
Du willst Briefe, Postkarten und Selfmailer im Marketing einsetzen, deine Conversion Rate erhöhen, um den Aufwand zu reduzieren und den Werbeerfolg zu steigern? Dann kontaktiere uns noch heute, damit wir ein erstes Kennenlernen vereinbaren können. Gerne stellen wir Dir unsere Plattform während einer kostenlosen und unverbindlichen Präsentation vor. Während des Austauschs erörtern wir gemeinsam den idealen Anwendungsfall für deinen ersten Testlauf.